Microsoft тихо удаляет свою широко высмеиваемую кампанию «This Is an Xbox».

от

  • Основная тема: Microsoft
  • Ключевое обновление: Несколько официальных страниц и рекламных материалов, связанных с лозунгом, похоже, были незаметно удалены из сети.
  • Статус: Подтверждено
  • Последнее подтверждение: 13 марта 2026 г.
  • Быстрый ответ: Microsoft тихо удалила множество онлайн-ссылок на свою кампанию «This Is an Xbox», хотя компания, похоже, по-прежнему привержена более широкой многоплатформенной стратегии, лежащей в ее основе.

Microsoft, похоже, удаляет свою кампанию ‘This Is an Xbox’ со своих официальных платформ, фактически завершая инициативу по брендингу, которую многие считали неудачной.

Похоже, несколько страниц и публикаций Xbox Wire, содержащих предыдущий маркетинговый слоган, были удалены. Некоторые из этих страниц теперь показывают сообщения об ошибках или вообще не содержат контента.

Microsoft удалила первоначальное объявление о кампании, а также любые связанные с ней рекламные материалы и интерактивные элементы, со своего веб-сайта и других официальных платформ.

Несмотря на кажущийся откат, несколько видео, связанных с кампанией, все еще доступны на YouTube-канале Xbox, что говорит о том, что изменения не завершены и применяются ограниченно.

Что Microsoft пыталась достичь этой кампанией?

В ноябре 2024 года Microsoft представила кампанию ‘This Is an Xbox’, чтобы изменить представление людей об Xbox. Вместо просто консоли, которую вы подключаете к телевизору, они хотели позиционировать Xbox как игровую платформу, работающую на многих различных устройствах.

Устройства, такие как телефоны, ноутбуки, портативные ПК, смарт-телевизоры, VR-гарнитуры, мониторы и игровые консоли, были объединены в одну категорию.

Основная идея заключалась в том, что вам больше не нужна консоль Xbox – теперь вы можете играть в игры Xbox на разных устройствах, транслируя их и используя Game Pass.

Честно говоря, казалось, что Microsoft думала гораздо дальше, чем просто о продаже консолей. Они явно были сосредоточены на создании целой программной экосистемы, привлечении людей к подпискам и обеспечении доступности своей платформы везде – это была большая картина, и это имело смысл.

Почему сообщение дало обратный эффект?

Проблема заключалась в том, что сообщение вызвало столько же замешательства, сколько и гибкости.

Для многих игроков слоган не смог поднять бренд Xbox, а вместо этого размыл его.

Если бы всё, от телефонов до телевизоров, портативных устройств и игровых консолей, носило имя Xbox, стало бы запутанно понять, что такое оригинальная Xbox-консоль на самом деле.

Вместо того, чтобы укреплять то, что представляет собой Xbox, кампания запутала клиентов. Она заставила их задаться вопросом, зачем покупать консоль Xbox, если этот опыт уже доступен везде.

Многим фанатам не понравилась эта часть кампании, так как они посчитали, что это противоречит планам компании по выпуску физических продуктов и указывает на переход к подпискам или аренде, а не на прямое владение.

Почему кампания исчезает сейчас?

Кампания была удалена в особенно примечательное время, совпавшее со значительными изменениями в Microsoft Gaming. Это включало выход на пенсию Фила Спенсера, давнего и известного лидера Xbox, и последовавший за этим уход Сары Бонд.

После ухода нескольких ключевых сотрудников Аша Шарма заняла важный руководящий пост. И, честно говоря, все воспринимают удаление старой страницы ‘This Is an Xbox’ как признак того, что происходит что-то большее – кажется, что это не просто наведение порядка на веб-сайте, понимаете?

Маркетинговые кампании в конечном итоге завершаются, и компании, как правило, не придают большого значения снятию слогана с производства.

Странным в этой ситуации было не только исчезновение рекламы — Microsoft также, похоже, удалила публикации и упоминания кампании со своих собственных веб-сайтов и социальных сетей.

По этой причине многие люди посчитали, что это преднамеренный шаг, чтобы дистанцироваться от кампании, а не просто стандартное завершение рекламной кампании.

Отказывается ли Microsoft от стратегии, лежащей в ее основе?

Тот факт, что кампания завершилась, не означает, что Microsoft отказывается от общего плана, который она поддерживала.

На самом деле, многие источники указывают на то, что компания по-прежнему стремится к тому, чтобы Xbox был доступен на различных устройствах.

Судя по тому, что было представлено на GDC, Xbox видит себя не просто как производителя консолей – у них более широкие амбиции.

Видение будущего — это единая система, в которой ПК, облачные сервисы, портативные устройства, консоли и другие подключенные устройства работают вместе безупречно.

Эта идея также соответствует планам Microsoft относительно следующего поколения игровых платформ, которые разработаны, чтобы размыть границы между традиционными консолями и ПК как никогда раньше.

Мы, вероятно, скоро увидим выпуск комплектов разработчика, что указывает на то, что Microsoft всё ещё планирует, чтобы Xbox работала на различных типах устройств. Это говорит о том, что они отклоняются от первоначального маркетингового сообщения, которое подчеркивало эту гибкость, но основная идея остаётся.

Чтобы узнать больше подобного, оставайтесь с нами на Gfinityesports.com, лучшем веб-сайте для новостей об играх.

Смотрите также

2026-03-13 10:13