EA внедряет больше рекламы в свои игры через новую рекламную платформу.

от

Electronic Arts теперь позволяет большему количеству брендов быть представленными в своих играх. Они запустили новую платформу под названием EA Advertising, которая будет интегрировать бренды из реального мира непосредственно в игровой процесс, прямые трансляции, спортивные игры и другие игровые возможности.

Вероятно, это означает, что мы увидим больше рекламы и интеграции брендов в играх EA – такие вещи, как спонсорские испытания, внутриигровая реклама, специальные визуальные эффекты во время трансляций и уникальные предметы, которые можно купить для настройки своих персонажей. Для EA это способ превратить популярные игры в постоянно действующие развлекательные центры, где бренды могут взаимодействовать с миллионами игроков каждый месяц.

Реклама EA теперь официальна.

Electronic Arts (EA) запустила EA Advertising, новый сервис, который помогает брендам взаимодействовать с геймерами на консолях, ПК и мобильных устройствах. EA стремится выйти за рамки традиционной рекламы, создавая рекламные материалы, которые встроены в игры – посредством партнерских отношений и инструментов, благодаря которым бренды ощущаются как естественная часть игрового опыта.

Electronic Arts (EA) объясняет, что реклама может появляться различными способами, включая автоматически размещаемую рекламу во время игрового процесса, вывески на виртуальных стадионах, уникальные предметы, созданные для игры, задания с наградами, брендированные косметические предметы для игроков и накладки, напоминающие телевизионные трансляции. Они считают, что этот подход может хорошо подойти для спортивных игр, поскольку в реальном спорте уже присутствует множество спонсоров. Однако игроки могут по-разному реагировать на эту рекламу в других типах игр.

EA говорила об этом два года назад.

Не является большой неожиданностью увидеть это. Почти два года назад генеральный директор Electronic Arts Эндрю Уилсон обсудил возможность добавления рекламы внутри игр во время телефонной конференции с инвесторами. Он упомянул, что EA уже изучала способы сделать это осторожно и вдумчиво.

Теперь эта идея превратилась в реальную бизнес-платформу.

EA вышла за рамки простой спонсорской рекламы. Они создали EA Advertising, которая выглядит как полноценная система для брендов – она охватывает всё, от кампаний и отслеживания результатов до поиска нужной аудитории и интеграции рекламы непосредственно в игры. Цель состоит в том, чтобы связать рекламодателей с увлеченными игроками таким образом, чтобы это казалось естественным в игровой среде.

Какие виды рекламы могут увидеть игроки?

Итак, EA демонстрировала возможности рекламы в играх, и многие из их примеров сосредоточены на спортивных тайтлах. Представьте себе цифровую рекламу вокруг поля, на табло или даже брендированные вещи во время игровых моментов, таких как испытания Ultimate Team. Они говорят обо всем, от кастомизированных футболок до полноценных игровых возможностей, которые по сути являются рекламой, но встроенной в игру.

Electronic Arts (EA) публикует множество различных игр, а не только спортивные тайтлы. К их популярным франшизам относятся Battlefield, Apex Legends, The Sims, Dragon Age, Need for Speed, Titanfall и Plants vs. Zombies. Хотя EA не обещала, что во все их игры будут добавлены рекламные ролики, их последние заявления указывают на то, что они могут добавить их в большее количество игр в будущем.

EA утверждает, что реклама улучшит, а не нарушит игровой процесс.

Ключевой вывод из объявления EA заключается в их обещании, что эта реклама улучшит, а не прервет игровой процесс. Это основная мысль, которую EA хочет, чтобы запомнили игроки.

Спонсорство в футбольных играх, такое как реклама на стадионах или брендированная экипировка, не должно обязательно отвлекать от игрового процесса – оно даже может добавить реализма. Однако игроки насторожены, потому что издатели часто обещали ограниченную монетизацию, чтобы позже внедрить более агрессивные способы получения дохода.

За последние десять лет геймеры стали всё более настороженно относиться к тому, как игры пытаются заработать деньги. Они уже привыкли ко многим различным способам, которыми разработчики просят дополнительные платежи, таким как сезонные абонементы, делюкс-версии игр, коллекционные наборы, косметические предметы, подписки и доступ к контенту раньше других, а также внутриигровые магазины, которые постоянно обновляются.

Добавление больше рекламы к этому набору не совсем тот тип новостей, на который надеялись большинство игроков.

Любимые игры EA становятся всё большими рекламными площадками.

Спортивные игры часто содержат рекламу из реального мира, которую обычно принимают как часть игрового опыта. Однако, если EA чрезмерно навязывает бренды в играх, где они не к месту, игроки могут расценить это просто как очередную попытку заработать деньги, даже ценой снижения удовольствия от игры.

Рекламное подразделение EA заявило о том, что их цель – не просто продажа игр и виртуальных товаров. Они всё больше внимания уделяют захвату и монетизации времени игроков и вовлеченности.

Насколько это будет увлекательно или подавляюще, действительно зависит от того, насколько хорошо EA это исполнит. Они утверждают, что стремятся к осторожным и значимым дополнениям, и теперь игрокам предстоит увидеть, сдержат ли они это обещание.

Смотрите также

2026-06-15 18:35