Roblox заключил партнерство с SuperAwesome для обработки всей рекламы, предназначенной для пользователей младше 13 лет по всему миру. Об этом было объявлено 4 июня 2026 года, и эта сделка делает SuperAwesome единственной компанией, которой разрешено продавать и управлять рекламой для молодых пользователей на Roblox, предоставляя им доступ к огромной онлайн-аудитории детей.
В рамках сделки есть одно исключение: Roblox продолжит напрямую продавать предметы пользователям младше 13 лет нескольким ключевым партнерам в Северной Америке. Во всех остальных странах мира любая деятельность третьих сторон с участием пользователей младше 13 лет теперь будет проходить через SuperAwesome.
Это сотрудничество включает в себя четыре различных типа привлекательной рекламы: видео-билборды внутри игр, брендированные порталы, позволяющие пользователям входить в созданные брендом игровые пространства, а также рекламу на главной странице и спонсируемые плитки на страницах открытия Roblox. Эти рекламные объявления направлены на охват игроков, когда они ищут новые игры и впечатления.
Вся реклама, показанная в рамках этого партнерства, будет соответствовать законам о конфиденциальности детей и соответствовать высоким отраслевым стандартам. Это включает в себя рекламу на Roblox Kids, предназначенную для возраста 5-8 лет, и Roblox Select, для пользователей 9-15 лет. Эта реклама будет отображаться на мобильных устройствах, компьютерах, игровых консолях и VR-гарнитурах.
Закон о защите конфиденциальности детей в интернете (COPPA) ограничивает данные, которые можно собирать с детей до 13 лет. Он также не позволяет рекламодателям показывать рекламу, основанную на интересах ребенка, без получения явного разрешения от их родителей, и требует от веб-сайтов и приложений принятия надежных мер безопасности. Поскольку стандартные методы онлайн-рекламы полагаются на отслеживание поведения пользователей – что COPPA ограничивает – устоявшиеся платформы, как правило, избегают показа рекламы этой возрастной группе, используя типичные рекламные системы.
Как большой поклонник ответственной рекламы, я действительно впечатлен тем, что делает SuperAwesome! Они создали нечто под названием Awesome Intelligence, и это, по сути, движок, обеспечивающий их глобальный запуск. Круто то, что он определяет, какой контент видят дети в играх, но без отслеживания того, кто они и что они делают. Это позволяет брендам тратить деньги на рекламу на определенные типы контента и создателей, что является разумным способом охватить нужную аудиторию. Это похоже на то, как движется большая часть рекламы сейчас – сосредоточение на где появляется реклама, а не на кто ее видит – но она специально разработана для соблюдения всех правил рекламы для детей. Это беспроигрышный вариант!
С добавлением около 15 000 новых игр ежедневно автоматическая категоризация контента является необходимостью. Без этого рекламодателям сложно охватить нужную аудиторию, поскольку игровой контент, стиль и возраст игроков настолько разнообразны.
Когда Roblox сделала своё объявление, она сообщила о 144,5 миллионах пользователей платформы ежедневно и почти 3 миллиардах ежедневных просмотров Roblox видео и контента на YouTube и TikTok. Это делает Roblox ведущим местом для взаимодействия с поколением Alpha – обычно, детьми, родившимися после 2010 года.
Roblox завершил 2025 год сильным кварталом, достигнув 144 миллионов ежедневных активных пользователей – рост на 69% по сравнению с предыдущим годом. Пользователи также потратили в общей сложности 35 миллиардов часов на платформе, что на 88% больше по сравнению с прошлым годом. В письме акционерам, опубликованном 5 февраля 2026 года, Roblox также объявил, что его рекламная платформа демонстрирует показатели завершения, превышающие 90%.
До этого соглашения, реклама для более молодых игроков в режимах Kids и Select в Roblox не была полностью налажена, поскольку не существовало системы для управления рекламой для пользователей младше 13 лет. Выбрав одну компанию, специализирующуюся на онлайн-конфиденциальности детей (COPPA), Roblox может гарантировать, что вся реклама соответствует стандартам безопасности, не проверяя каждого рекламодателя индивидуально.
Генеральный директор SuperAwesome Кейт О’Лоулин объяснила, что партнерство объединяет деловые цели с приверженностью к обеспечению безопасности детей в Интернете. Она заявила, что Roblox стал ведущей платформой для молодых людей, чтобы веселиться, играть в игры и общаться со своими интересами. По словам О’Лоулин, это сотрудничество позволит брендам общаться с детьми и подростками безопасным и понятным способом, а также обеспечивать финансирование отличного контента и увеличивать доходы для создателей контента. SuperAwesome была выбрана партнером Roblox благодаря своему опыту в этих областях.
Roblox и SuperAwesome объединяются, чтобы предложить новую обучающую программу под названием Blox Aware. Эта программа разработана, чтобы помочь брендам, которые только начинают размещать рекламу в захватывающих играх. Она охватит способы безопасной и эффективной рекламы в Roblox, включая специфические правила платформы, последние меры безопасности и советы по созданию привлекательного и ответственного контента.
Окей, так как человек, который много играет в Roblox, я заметил кое-что довольно уникальное в рекламе там. В отличие от рекламы, которую вы видите на веб-сайтах или с видео, бренды в Roblox не просто появляются рядом с игрой – они внутри игрового мира, например, брендированные зоны или видеоэкраны, встроенные в окружение. Это важно, потому что это меняет то, как мы, как игроки (и особенно более молодые игроки), ожидаем, что эти бренды впишутся, и какой тип рекламы вообще имеет смысл. Это другая игра, чем традиционная реклама, и это то, чего многие бренды пока полностью не понимают.
Недавнее приобретение SuperAwesome завершает настройку рекламы в Roblox, которая росла для пользователей старше 13 лет за последние два года. Ранее Roblox сотрудничал с PubMatic для видеорекламы в апреле 2024 года, а затем открыл эту рекламу для всех брендов в мае 2024 года. В августе 2025 года они расширили свое партнерство с Google, включив рекламу с вознаграждением. Все эти предыдущие соглашения были ограничены пользователями в возрасте 13 лет и старше.
6 января 2026 года Magnite стала единственной компанией, способной программно доставлять рекламные видеоролики с вознаграждением внутри Roblox, охватывая 151 миллион ежедневно активных пользователей (в возрасте от 13 лет и старше). До этого момента Roblox не предлагала аналогичное рекламное решение для своих более молодых пользователей — тех, кто младше 13 лет.
Это объявление поступает в то время, как Roblox сталкивается с растущей критикой в отношении безопасности детей. Луизиана недавно подала в суд на платформу, утверждая, что она не обеспечивает достаточной защиты детей от онлайн-хищников. Кроме того, Roblox работает над улучшением своих возрастных рейтингов, сотрудничая с Международной коалицией по возрастным рейтингам. Также вступили в силу новые правила, связанные с Законом о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA), которые изменили работу рекламы и требуют более четкой информации об обмене данными.
Roblox ускорил свои планы по проверке возраста пользователей, начиная требовать оценку лиц для всех, кто хочет использовать функцию чата в конце 2025 года. К концу января 2026 года почти половина (45%) его ежедневных пользователей завершили процесс проверки.
25 февраля 2026 года Федеральная торговая комиссия (FTC) объявила о новой политике, позволяющей определенным платформам собирать данные детей для ограниченной цели — проверки возраста, не опасаясь штрафных санкций. Эта политика конкретно защищает системы, которые в настоящее время использует Roblox и ее рекламные партнеры.
Roblox недавно сообщила, что 27% её пользователей, подтвердивших свой возраст, старше 18 лет. Это важно для рекламодателей, поскольку означает, что Roblox становится лучшей платформой для охвата взрослой аудитории. В то же время, благодаря соглашению с SuperAwesome, Roblox также улучшает способы показа рекламы детям до 13 лет, делая их более организованными и безопасными.
Окей, так SuperAwesome была компанией, которая начала свою деятельность еще в 2013 году, и они, по сути, разработали способ показывать рекламу в детских приложениях и играх. Epic Games приобрела их в сентябре 2020 года, но все изменилось! В январе 2024 года команда выкупила компанию у Epic – теперь она снова независима, и Кейт О’Лофлин руководит компанией в качестве генерального директора. Довольно круто, не так ли?
SuperAwesome расширяет свое влияние в мире цифровой рекламы для детей. 2 мая 2026 года они добавили популярный детский подкаст Wow in the World в свою рекламную сеть. Ранее, в июне 2020 года, WPP сотрудничала с SuperAwesome, чтобы помочь брендам устанавливать связь с молодой аудиторией безопасным и ответственным способом.
Смотрите также
- Прогноз курса юаня к рублю на месяц
- Mobile Legends: Bang Bang Июнь 2026 Утечки: Предстоящие новые скины, события и многое другое.
- Список уровней сотрудников Tomb Busters
- Final Fantasy XI до сих пор получает новый контент спустя 24 года после релиза.
- Входит ли LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight в Xbox Game Pass?night: есть в Xbox Game Pass?
- Хонкай: руководство по сборке клинка Star Rail Mortenax: лучшие реликвии, легкий конус, командные компрессы и многое другое
- UFL Mobile открывает предрегистрацию на Android и iOS после фазы мягкого запуска футбольной игры.
- Обновление 6.6 Genshin Impact: Какие персонажи в банерах и кого стоит выбить?
- Pokemon должны позволить тренерам становиться лидерами стадионов.
- Valve подтверждает, что Steam Frame и Steam Machine выйдут этим летом.
2026-06-10 13:21